市场细分的含义及标准市场细分(Market Segmentation)是指营销者采用一定标准,在市场调查的基础上,依据消费者的需求、动机、购买行为和购买习惯等方面的差异,把某一产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。每一个消费者群就是一个细分市场,每一个细分市场都是由具有类似需求倾向的消费者构成的群体。细分市场不是根据产品的品种和系列来进行的,而是从消费者的角度进行划分的。市场细分对企业的生产、营销起着极其重要的作用。
为了保证市场细分的效果,需要明确市场细分标准。所谓市场细分标准,就是指根据何种因素来细分市场。目标市场选择以市场细分为基础,而市场细分的基础是顾客需求的差异性,所以凡是能影响消费者需求差异的因素都可以作为市场细分的标准。由于各类市场的特点不同,因此市场细分的条件也有所不同。
(2)人口标准包括消费者的年龄、性别、职业、收入、民族、宗教、教育、家庭人口完美体育、家庭生命周期等与人口统计项目相关的因素;
(4)行为标准包括消费者购买或使用时间、购买数量、购买地点、购买频率、购买习惯(品牌忠诚度)等因素。
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